Modèle de matrice RACI pour une campagne marketing
Une campagne du brief au reporting, avec la revue juridique traitée comme un rôle et non comme une formalité finale. Cinq rôles, six lignes.
| Tâche ou livrable | Responsable de campagne | Rédacteur | Designer | Analyste de données | Relecteur juridique |
|---|---|---|---|---|---|
| Fixer les objectifs et le budget | AR | I | I | C | I |
| Rédiger les textes de la campagne | A | R | C | I | C |
| Concevoir les visuels | A | C | R | I | I |
| Vérifier la conformité des allégations | A | C | I | I | R |
| Lancer la campagne | AR | C | C | I | I |
| Rendre compte des résultats | A | I | I | R | I |
LégendeRRéaliseAApprouveCConsultéIInformé
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Ouvrez ce modèle dans Matrice RACI. Changez les rôles et les lignes : la validation s’exécute pendant la saisie.
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La même matrice, écrite directement dans le format qu’il vous faut. Rien n’est envoyé nulle part.
Comment l’adapter
- Qui l’utilise : les équipes marketing internes et les agences, où un même livrable passe entre quatre mains à la suite.
- La décision qu’il impose : le juridique est-il Consulté ou seulement Informé. Si une validation est requise avant publication, Consulté est la réponse honnête, et cela change votre calendrier.
- Ce qu’il faut changer d’abord : ici le responsable de campagne est Accountable sur presque chaque ligne. Si cela décrit votre équipe, lisez-le comme un signal de goulot d’étranglement, pas comme un modèle.
Autres modèles pour Matrice RACI
- Mise en productionSix lignes couvrant une release du périmètre à l’annonce, sur cinq rôles. Le responsable final change trois fois en route : c’est précisément pour cela qu’on en remplit une.
- Processus de recrutementUn poste de la validation à l’offre, avec le manager, le recruteur, le jury, les RH et la finance. La validation du poste reste à la finance, là où elle se trouve en pratique.
- Chantier de constructionDe la conception à la livraison, avec le client qui valide les plans et la réception. Cinq rôles, six lignes, proche du fonctionnement réel d’un petit lot de travaux.
- Organisation d'un événementUn événement de la réservation du lieu au bouclage du budget, sur cinq rôles. La finance porte la dernière ligne, celle que la plupart des plans oublient.
- Audit de conformitéUn cycle d’audit du périmètre à la clôture du plan d’action, avec le sponsor exécutif Accountable de l’acceptation du risque résiduel. Cinq rôles, six lignes.
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